Isla de La Palma. 20 de Mayo de 2014

Jornada Técnica Internacional

Comercialización de Productos de Turismo de Estrellas

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About the Conference Foto: Cedidas por Cabildo Insular de La Palma, autores Antonio González y Daniel López.

Presentación

Desde la Isla de La Palma, Destino turístico Starlight

Esta “Jornada de Comercialización de Productos de Turismo de Estrellas” pretende servir de espacio para el intercambio de buenas prácticas por parte de promotores individuales y de agentes activos de territorios con agendas de impulso del astroturismo. De una parte, facilita el intercambio de experiencias desarrolladas en distintas áreas, nacionales e internacionales, que abordan los retos de puesta en el mercado de los productos de astroturismo, y por otra, trata de ser un espacio de relación personalizada entre los promotores mismos y sus respectivas ideas e iniciativas.

La jornada se concibe también para contribuir a la consolidación de las iniciativas y experiencias desde la perspectiva de la promoción y la comercialización. Los nuevos turistas, las nuevas motivaciones y los nuevos medios para acceder a aquellos, han revolucionado el marketing tradicional con nuevos enfoques y nuevas estrategias basadas en los medios digitales y el mundo web 2.0. Conectar el universo de experiencias creadas, pensadas para recuperar la capacidad de los sentidos y lo emocional, con el sistema de comercialización, y sus medios tradicionales y más actuales es objetivo del encuentro. Además, el astroturismo representa un fértil campo de posibilidades en cuanto al diseño de experiencias y vivencias, algunas de las cuales serán mostradas a lo largo del evento.

Ponentes

El evento contará con la participación de los siguientes profesionales

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Carlos Fernández Hernández
Director de las jornadas. Profesor de Economía aplicada de la Universidad de La Laguna


Carmelo León González
Carmelo León González
Catedrático de Economía de la Universidad de Las Palma de Gran Canaria. Director del Instituto de Turismo y Desarrollo Económico (TiDES). Cátedra de Turismo y Sostenibilidad UNESCO
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Antonio San Blas Álvarez
Gerente de la Reserva Mundial de la Biósfera La Palma. Presidente de la Comisión de Gestión Adaptativa IBEROMAB.

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Luis Martínez Sáez
Director de la Fundación Starlight para la difusión de la Astronomía.



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Ana Castañeda Pérez
Técnico de Actividades Turísticas. Gerente del Plan de Competitividad "Volcanes bajo Estrellas". Cabildo Insular de La Palma.

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Maribel Aguilar
Periodista. Dinamizadora Local y Guía Starlight


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Felipe Lorenzo Rodríguez
Ingeniero Técnico de Telecomunicaciones. Community manager. Gestor Proyectos ADER-La Palma.
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Pamela Duarte Ponce
Ingeniera Comercial. Responsable de Marketing de la Dirección Regional del Servicio Nacional de Turismo, Región de Coquimbo, Chile.
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Virginia Esteban Rioja
Comercial y marketing de Viajes Tierras Polares.


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Ana Belén Barbero de la Torre
Técnica de empresas y actividades turísticas. Jefa de Ventas de Viajes Galápagos otras rutas.
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Susana Malón Giménez
Emprendedora verde. Licenciada Ciencias Físicas. Experta en iluminación y contaminación lumínica. Directora de Lumínica Ambiental
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Laura Carrera García
Florundadora. Dra. Ingeniera Agrónoma. Fundadora y directora de “Flores en la mesa”.

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Luis Hernández Cabrera
Lcdo. Ciencias Económicas. Gestor de proyectos ADER-La Palma.
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Toño González Hernández
Consultor y emprendedor de astroturismo. Guía StarLight.
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Ana Teresa González
Pedagoga y maestra. Promotor de turismo rural.
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Ana García Suarez
Licenciada Astrofísica, Dra. en climatología. Emprendedora de astroturismo.
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Antonio Juan Brito Pérez
. Empresario. Promotor de turismo rural.
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Rafael Lorenzo Rodríguez
Ingeniero agrónomo y productor audiovisual.
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Vanessa Sancho
Licenciada en Ciencias Biológicas. Artista y facilitadora del cambio. Miembro de la International Association of Astronomical Artists.
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Francisco García Lázaro
Biólogo conservador de ecosistemas y medio ambiente. Resp. Botánico de EcoFinca.
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Sheila Crosby
Ingeniera Informática. Guía Starlight. Escritora de novela de ficción.

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Elena Nordio
Licenciada en Astrofísica. Guía Starlight.



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Raquel Hernández García.
Licenciada Ciencias de la Información y Diplomada en Trabajo Social. Integrante empresa familiar Salinas de Fuencaliente.

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Eva María Hernández Alonso.
Ingeniero Técnico Agrícola. Co-propietaria del Restaurante Casa del Volcán.
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Pedro García Salguero.
Gerente de Mabel Joyeros




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Babak Tafreshi
Fundador y líder de The World at Night (TWAN). Fotógrafo contribuyente al National Geographic, Sky and Telescope, y al Observatorio Europeo Austral. Periodista independiente de ciencia y astronomía. Miembro del consejo de Astrónomos sin Fronteras.
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Christoph Malin
Fotógrafo astropaisajísta de TWAN y embajador fotográfico para el Observatorio Europeo Austral (ESO). Especialista en timelapse y post-procesamiento fotográfico. Periodista y director de documentales sobre naturaleza. Contribuyente a medios de comunicación de todo el mundo.
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Pedro José Hernández Castillo
Asesor Gastronómico.

Programa

Ponencias y panel de comunicaciones


Bloque I: Turismo, territorio y divulgación astronómica: contexto para nuevos productos y experiencias de astroturismo.

08:30 am

Recepción de participantes y entrega de documentación.

09:00 am

Inauguración.

09:10

Presentación de la Jornada. Comercialización de Productos de Turismo de Estrellas.

Sr. D. Carlos Fernández Hernández. Director de las jornadas.

09:15 am

Buscando petróleo en la luna. Nuevos turistas y nuevas experiencias comercializables: el astroturismo como oportunidad de desarrollo para La Palma.

Sr. D. Carmelo León González. Catedrático de Economía de la Universidad de Las Palma de Gran Canaria. Director del Instituto de Turismo y Desarrollo Económico (TiDES). Cátedra de Turismo y Sostenibilidad UNESCO.

09:40 am

Mirando el firmamento desde este rinconcito. Territorio y paisaje: el cielo nocturno como valor en una estrategia de desarrollo sostenible.

Sr. D. Antonio San Blas Álvarez. Gerente de la Reserva Mundial de la Biósfera La Palma.

10:05 am

Territorios y destinos en órbita estelar. El sistema de certificación Starlight para la puesta en valor de los territorios.

Sr. D. Luis Martínez Sáez. Director de la Fundación Starlight para la difusión de la Astronomía.

10:40 am

Pausa café.


Bloque II. Creación de productos y experiencias de astroturismo en el plano local.

11:10 am

¿Hemos alcanzado la luna? Estrategia de creación del producto de astroturismo en la isla de La Palma.

Sra. Dña. Ana Castañeda Pérez. Gerente del Plan de Competitividad “Volcanes bajo Estrellas”. Cabildo Insular de La Palma.

11:30 am

Una trufa perdida en el cielo nocturno. Estrategia de creación del producto de astroturismo en Gúdar-Javalambre (Teruel).

Sra. Doña Maribel Aguilar. Periodista. Dinamizadora Local y Guía Starlight.

11:50 am

Navegando por el espacio sideral. Los productos astroturísticos en las redes sociales: nuevas estrategias de comercialización en la era digital.

Sr. D. Felipe Lorenzo Rodríguez. Ingeniero Técnico Telecomunicación. SEO y Community manager. Gestor Proyectos ADER-La Palma.


Bloque III. Productos de astroturismo comercializados por el mundo.

12:20 pm

Hasta el infinito y más allá. La experiencia de comercialización de productos de astroturismo en Chile y América Latina.

Sra. Doña Pamela Duarte Ponce. Ingeniera Comercial. Responsable de Marketing de la Dirección Regional del Servicio Nacional de Turismo, Región de Coquimbo, Chile.

12:50 pm

Persiguiendo auroras boreales!!! Generando aventuras estelares para viajeros por Europa.

Sra. Doña Virginia Esteban Rioja. Comercial y marketing de Viajes Tierras Polares.

13:20 pm

A la búsqueda de exoplanetas para un viaje de transformación interior

Sra. Doña Ana Belén Barbero de la Torre. Técnica de empresas y actividades turísticas. Jefa de Ventas de Viajes Galápagos otras rutas

13:50 pm

Debate por los anillos de Saturno: Retos de la comercialización en el turismo de estrellas.

Sr. D. Carlos Fernández Hernández. Director de las jornadas.

Bloque IV. Diseño de nuevas experiencias astroturísticas para comercializar

16:00 pm

Volando al espacio exterior. Implicados en una experiencia narrativa de astroturismo.

Laboratorio de experiencias astrotemáticas de La Palma.

16:45 pm

Sin gafas de sol durante la noche. Jugando a buscar experiencias con iluminación inteligente en destinos promotores de astroturismo.

Sra. Doña Susana Malón Giménez. Emprendedora verde. Licenciada Ciencias Físicas. Experta en iluminación y contaminación lumínica. Directora de Lumínica Ambiental.

17:05 pm

Miles de estrellas en nuestro jardín! Viajes G-Astronómicos imaginarios al interior de una flor.

Sra. Doña Laura Carrera García. Florundadora. Dra. Ingeniera Agrónoma. Fundadora y directora de “Flores en la mesa”.

17:25 pm

Pausa café

17:55 pm

En una nebulosa: allí donde nacen y como se hacen las estrellas. Astroemprendedores en la isla de La Palma.

Sr. D. Luis Hernández Cabrera. Lcdo. Ciencias Económicas. Gestor de proyectos ADER-La Palma.

18:10 pm

Doce cupidos de gentes y estrellas. Panel de experiencias de astroemprendedores.


Aprendiendo a mirar como los Croods. Astronomía de la mano. Cielos de La Palma.

Sr. D. Toño González Hernández. Consultor y emprendedor de astroturismo. Guía StarLight.


De paseo por el Cosmos en una casa astrotematizada. Casa Rural Villa Asunción.

Sra. Dña. Ana Teresa González Expósito. Pedagoga y maestra. Promotor de turismo rural.


Por los senderos estelares te acercamos al universo. Astro La Palma.

Sra. Doña Ana García Suarez. Licenciada Astronomía, Dra. en climatología. Emprendedora de astroturismo.


Viajando por las constelaciones narradas. Casa Rural El Pósito.

Sr. D. Antonio Juan Brito Pérez. Empresario. Promotor de turismo rural.


Transformando en experiencia turística la ganadería tradicional. Queso Luna de Awara.

Sr. D. Rafael Lorenzo Rodríguez. Ingeniero agrónomo y productor audiovisual.


Otra forma de contar historias astronómicas a los viajeros del S. XXI: arte, astronomía y comunicación.

Sra. Dña. Vanessa Sancho. Licenciada en Ciencias Biológicas. Artista y facilitadora del cambio. Miembro de la International Association of Astronomical Artists.


Allí donde la fuerza solar hace emerger la vida. Jornadas gastrosolares en una finca ecológica.

Sr. D. Francisco García Lázaro. Biólogo conservador de ecosistemas y medio ambiente. Responsable Botánico de EcoFinca.


Imaginando historias y cuentos para niños y adultos con la astronomía como storytelling. Dragon Tree.

Sra. Doña Sheila Crosby. Ingeniera Informática. Guía Starlight. Escritora de novela de ficción.


Asomados al balcón de un establecimiento turístico apuntamos a La Polar. Astrotour Isla Bonita

Sra. Dña. Elena Nordio. Licenciada en Astrofísica. Guía Starlight.


Vulcano en la Ruta Sur al encuentro de un espejo de sal. Salinas de Fuencaliente.

Sra. Doña Raquel Hernández García. Licenciada Ciencias de la Información y Diplomada en Trabajo Social. Integrante empresa familiar Salinas de Fuencaliente.


Astronomía y Gastronomía entre volcanes y viñedos. Restaurante Casa del Volcán

Sra. Doña Eva María Hernández Alonso. Ingeniero Técnico Agrícola. Co-propietaria del Restaurante Casa del Volcán.


Un trozo de estrella de regalo en mi corazón. Mabel Joyeros

Sr. D. Pedro García Salguero. Gerente de Mabel Joyeros.


19:30 am

Coloquio y conclusiones

Sr. D. Carlos Fernández Hernández. Director de las jornadas.

20:00 pm

The World at Night: una perspectiva de la vida del viajero a través de la astrofotografía (Conferencia Inaugural Astromaster).

Sr. D. Babak Tafreshi. Fundador y líder de The World at Night (TWAN). Fotógrafo contribuyente al National Geographic, Sky and Telescope, y al Observatorio Europeo Austral. Periodista independiente de ciencia y astronomía. Miembro del consejo de Astrónomos sin Fronteras.

Sr. D. Christoph Malin. Fotógrafo astropaisajísta de TWAN y embajador fotográfico para el Observatorio Europeo Austral (ESO). Especialista en timelapse y post-procesamiento fotográfico. Periodista y director de documentales sobre naturaleza. Contribuyente a medios de comunicación de todo el mundo.

21:30 pm

Clausura y salida al Museo San Francisco

22:00 pm

Velada G-Astronómica en el Patio de los Naranjos, Museo San Francisco

Velada G-Astronómica con degustación de elaboraciones realizadas a partir de productos locales y vinos Denominación de Origen La Palma acompañada de música en vivo.
Responsable Gastronómico: Sr. D. Pedro José Hernández Castillo

Esta Jornada ha sido posible gracias a la colaboración y financiación de:

Promueve:
Asociación EcointurAstroturismo La Palma
Asociación ECOINTUR. Proyectos de ecodesarrollo, turismo e innovación social

Financian: Programa Eje 4 (LEADER) del PDR de Canarias 2007-2013 Programa Eje 4 (LEADER) del PDR de Canarias 2007-2013


Colabora:
ADER – La Palma
Cabildo Insular de La Palma
Asociación de Turismo Rural Isla Bonita
Consejo Regulador D. O. Vinos de La Palma
Real Club Náutico de La Palma
Evento7 Producciones
AstroLaPalma
Cielos La Palma
VaneSM
Dragon Tree Publishing
Flores en la Mesa
Autos Ferraz
Turiscurioseando

Presentación de las Jornadas

El turismo de estrellas o astroturismo se está decantando como uno de los nichos de ‘turismo de intereses especiales’ de creciente interés para turistas amantes de la contemplación del cielo nocturno y para territorios, que cuentan entre sus atractivos con cielos limpios, transparentes y sin contaminación lumínica.

Sin duda, la pérdida de capacidad de observación de la bóveda celeste derivada de los diversos procesos de contaminación en que la sociedad contemporánea está inmersa, en particular la contaminación lumínica, característica dominante de las concentraciones urbanas y sus zonas circundantes, sin exclusión por ello de amplias zonas rurales donde la iluminación artificial es entendida como un sello necesario del desarrollo, repercute en la pérdida de ese patrimonio inmaterial que representa el paisaje nocturno con el firmamento de estrellas como telón de fondo.

La popularización reciente de la observación de la noche estrellada, limitada hasta ahora al interés científico de la astronomía y de un reducido grupo de aficionados en todo el mundo, abre las puertas a una conciencia más amplia de la necesidad de preservar de una forma integral los espacios como ocasión de disfrute y deleite, de conocimiento, fuente de diversas maneras de reconocer nuestra identidad humana y del mantenimiento de las formas de vida natural cuyo principal ciclo vital se realiza durante la noche y así cuidar la biodiversidad en el planeta.

Así, comienza a imponerse la idea del astroturismo como una forma de disfrute en cuya base se encuentra la cultura del cielo nocturno, sus elementos y mitología, por un lado; y los conocimientos y avances de la astronomía como nuevos relatos y perspectivas, por otro. Todo ello da lugar a originales motivos y nuevos escenarios en los que crear y recrear experiencias para viajeros y turistas.

La isla de La Palma, declarada Destino Turístico StarLight y Reserva StarLight, cuna del Observatorio Astrofísico del Roque de Los Muchachos, se ha encaminado en el último lustro a explorar las posibilidades de este nuevo turismo de las estrellas como un referente para alcanzar un nuevo posicionamiento de destino, totalmente alineado con la estrategia de sostenibilidad turística y enmarcado en el turismo de naturaleza y rural que propugna como identidad turística singular. Después de un arduo proceso de creación de equipamientos, capacitación a guías turísticos y profesionales, apoyo a nuevos emprendedores y ensayo de nuevos productos turísticos, en gran parte resultado del Plan de Competitividad Turística “Volcanes bajo Estrellas” desempeñado en la isla, se aborda la prioridad de comercialización de estos productos en forma de innovadoras experiencias turísticas.

Esta “Jornada de Comercialización de Productos de Turismo de Estrellas” pretende servir de espacio para el intercambio de buenas prácticas por parte de promotores individuales y de agentes activos de territorios con agendas de impulso del astroturismo. De una parte, facilita el intercambio de experiencias desarrolladas en distintas áreas, nacionales e internacionales, que abordan los retos de puesta en el mercado de los productos de astroturismo, y por otra, trata de ser un espacio de relación personalizada entre los promotores mismos y sus respectivas ideas e iniciativas.

La jornada se concibe también para contribuir a la consolidación de las iniciativas y experiencias desde la perspectiva de la promoción y la comercialización. Los nuevos turistas, las nuevas motivaciones y los nuevos medios para acceder a aquellos, han revolucionado el marketing tradicional con nuevos enfoques y nuevas estrategias basadas en los medios digitales y el mundo web 2.0. Conectar el universo de experiencias creadas, pensadas para recuperar la capacidad de los sentidos y lo emocional, con el sistema de comercialización, y sus medios tradicionales y más actuales es objetivo del encuentro. Además, el astroturismo representa un fértil campo de posibilidades en cuanto al diseño de experiencias y vivencias, algunas de las cuales serán mostradas a lo largo del evento.

La Jornada se divide en dos sesiones. La sesión de mañana, tiene una perspectiva más analítica, por lo que integra las claves del surgimiento de este nuevo producto turístico, se analizan estrategias de desarrollo desde el punto de vista de la creación de oferta en distintos puntos del país y finaliza con la presentación de experiencias de productos comercializados a nivel internacional. La sesión de tarde tiene una orientación hacia el carácter experiencial del astroturismo, sirviendo la presentación de herramientas de soporte para la creación de experiencias y un panel de experiencias ya disponibles en el mercado.

Además el cierre de la Jornada sirve de pórtico al AstroMaster y acoge en su sesión final la conferencia inaugural de dicho evento. Para culminar, en el Museo San Francisco (a solo cinco minutos de nuestro recinto), para quienes opten por acompañarnos, se podrá disfrutar de una G-Astro velada amenizada con una Jam Session.

Objetivos
1.- Conocer experiencias territoriales que han definido estrategias de desarrollo en astroturismo.
2.- Dar a conocer experiencias de productos astroturísticos basados en conceptos diversos y a partir de recursos y temáticas vinculadas al mundo astronómico.
3.- Conocer y profundizar en iniciativas de promoción y comercialización de productos experienciales vinculados a la temática celeste.
4.- Establecer vínculos para la cooperación en futuras iniciativas de desarrollo de productos turísticos.

Destinatarios
• Miembros del Club de emprendedores de astroturismo de la isla de La Palma.
• Miembros del grupo de empresarios de astroturismo de la Comarca de Gúdar-Javalambre (Teruel).
• Profesionales y agentes encargados de diseño de productos y servicios turísticos locales.
• Guías StarLight, guías turísticos y emprendedores de astroturismo.
• Otros profesionales del turismo.

Inscripción

Si desea más información puede contactar con la organización a través del email proyectos@ecointur.es o el Tlf: +34 922 43 06 25

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JORNADAS 15.00€

Inscripción por asistencia a la Jornada

Abono de la inscripción:
Número de cuenta: ES 08 3076 0170 81 2244052425

JORNADAS + ALMUERZO 30.00€

Inscripción por asistencia a la Jornada y almuerzo

Abono de la inscripción:
Número de cuenta: ES 08 3076 0170 81 2244052425

JORNADAS + CENA G-ASTRONÓMICA 30.00€

Inscripción por asistencia a la Jornada y cena G-Astronómica

Abono de la inscripción:
Número de cuenta: ES 08 3076 0170 81 2244052425

JORNADAS + ALMUERZO + CENA G-ASTRONÓMICA 45.00€

Inscripción por asistencia a la Jornada, almuerzo y cena G-Astronómica

Abono de la inscripción:
Número de cuenta: ES 08 3076 0170 81 2244052425

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